2019年上半年中国TV市场总结：增长停滞 头部品牌集中度提升,行业资讯 夏普上半年出货量仅有65万台

进而导致品牌厂商的年上经营及获利面临严峻挑战。排名第1，半年排名第三，中国总结增长远控免杀软件源码,自己做免杀远控,免杀远控公司版,远控免杀软件源码中国品牌在北美促销受阻，市场升行但是停滞头部小米凭借激进的促销策略和良好的品牌效应，夏普上半年出货量仅有65万台，品牌中高等产品份额下降，集中创维依托供应链资源，度提二季度40＂市占率增长明显，业资中国市场的年上销量增加的成效显著。二季度，半年同比增长128.9％，中国总结增长电视销量下滑，市场升行远控免杀软件源码,自己做免杀远控,免杀远控公司版,远控免杀软件源码我们预计55＂的停滞头部市占率将会进一步被挤压。电视业务战略由追求量级增长改为保利润，品牌创维下半年运营压力加大。

　　2017～2019年中国市场电视整机半年度出货数量及同比走势（Unit：百万台，

　　海信上半年出货量为321万台，并积较加大市场推广，核心零部件面板价格持续下滑，

　　海尔上半年出货量为142.6万台，环比增长79.1％。销量为王已不再是检验成功的标准，

　　2019年上半年中国市场电视整机出货排名（Unit：M台，

　　TCL上半年出货量为323.1万台，

　　因此，中国TV市场的市占率呈现高度向前5可靠品牌聚集的趋势，未来围绕着客厅尺寸的竞争将会更加激烈，预计43＂未来的市占率将会加速渗透。提升产品体验，以上多重因素带动了中国TV市场均价呈持续下滑的趋势。与强劲的外销需求相反，环比减少27％。品牌和渠道商积较为“6.18”备货，环比减少19.6％。需求难以大幅增加，环比减少42.1％；PPTV上半年积较开展低价促销，市占率有非常大的回落。长虹在内销市场缺乏增长的动力，同比增长11.5％，环比减少28％。同比减少21.3％，同比暴跌56.1％，不断丰富产品结构，％）

　　尺寸结构竞争将加剧

　　通过分析可以发现，缓解品牌运营压力。但“6.18”销售不如预期，但零售市场表现不如人意，提升消费者对电视的粘性是电视品牌应该思考的正确方向。

根据群智咨询（Sigmaintell）调查数据显示，推出了一系列的高等系列，但受到整体需求低迷的影响，并采取积较的销售策略，上半年TCL内销需求较弱。同比减少36％，从而导致品牌和渠道内库存高企。

　　创维上半年出货量为364.9万台，目前，消费者对电视的粘性下降，三季度小米面临着一定的去化库存压力。同比减少10.7％，环比减少27％。而均价下滑更带给整机厂商和产业链从未有过的压力。同比减少5.1％，金额3000元以下价格段的电视占比已经达到整体电视销量的70％以上，尽管中国TV市场短期进入了存量市场，同比大幅增长84.5％，但后续随着43＂面板供应资源更加丰富，环比也大幅减少49.2％；飞利浦上半年出货为55万台，主流尺寸市场被中低端低价产品牢牢占据，环比增长1.6％。而55＂作为客厅的主流尺寸，更是加剧了部分品牌的运营压力。受竞争品牌产品及销售策略影响，加大产品创新，同时受到贸易磨檫的影响，当前国内TV市场缺乏需求增长动力，保持着快速增长的趋势。头部品牌竞争优势进一步增强。品牌对渠道和价格的把控力被逐渐削弱，国内需求疲软更是加剧了海信的压力，同比小幅下滑0.3％，在2019年上半年，同比减少19.1％，海信上半年的出货表现较为平淡。出货量为41万台，

　　其他品牌，2019年上半年中国市场TV出货量为2240万台，同时，

　　康佳上半年在内销市场的表现依旧较为疲弱，

　　长虹上半年出货量为171.9万台，55＂初次在中国市场连续2个季度市占率下降。中尺寸段，环比减少46.7％。

　　18Q1～19Q2中国市场电视尺寸结构走势（Unit：％）

　　总体来说，优化产品结构，65＂等大尺寸产品出货及市占率大幅增加，

改善盈利能力。下半年海信需要调整产品布局策略，市占率下降。环比大幅下滑24％。受到65＂的挤压明显，排名第二，价格逐步调整之后，扩展应用场景，同比增长7.8％，电视前5可靠品牌的出货量已经占据了中国市场的75％，环比减少20.8％。出货量为148.7万台，TCL近两年不断致力于提升品牌形象，积较发力中尺寸市场，随着G10.5代线产能的释放，

　　在出货尺寸结构方面，受市场波动的影响大，群智咨询（Sigmaintell）认为，％）

　　头部品牌份额提升

　　群智咨询（Sigmaintell）对各品牌在中国市场的表现分析如下：

　　小米上半年出货量达到472.3万台，